CONVERSATION, UN NOUVEL ESPACE DE PENSÉE

Ces dernières années, les formats expérientiels se sont multipliés. Installations immersives, dîners scénographiés, événements narratifs... et si une autre intention émergeait ? Moins démonstrative, plus ouverte. Cette autre valeur émerge en creux : celle du temps long, de l’écoute et de la conversation comme espace de sens.

La rareté du temps :

Une nuance du luxe émerge. Celle du temps accordé, de l’écoute réelle et d’une parole qui n’est pas immédiatement convertie en opinion. À l’opposé d’une communication utilitaire, souvent verticale, la conversation réintroduit un temps long, attentif, propice à l’échange plutôt qu’à la performance.

« Dans la conversation, le silence n’est pas une anomalie, mais simplement une respiration, une manière de laisser l’échange suivre son propre rythme. La communication, c’est tout le contraire : le visage, le corps disparaissent. On est dans l’utilitarisme, la prise d’information. » David Le Breton, professeur de sociologie et d’anthropologie *

Un échange horizontal :

Le talk quitte sa forme verticale et experte pour devenir un échange horizontal. L’individualité ne se dissout plus dans un message global, elle contribue à l’identité collective en transformant la marque en espace d’appartenance plutôt qu’en simple diffuseur.

Retail : vers un retour des cercles ?

Après l’atelier, longtemps centré sur la production, émerge progressivement l’atelier de réflexion. À terme, nous pouvons imaginer le retour de cercles voire de boudoirs retail. Des lieux hybrides où la discussion rejoint le geste, où un cercle de parole prolonge l’objet, et où l’espace devient un terrain de réflexion partagée.

*. David Le Breton, professeur de sociologie et d’anthropologie, « La conversation est devenue un luxe anachronique » Le Monde, Marjorie Philibert